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成都在移動互聯網飛速鋪展開來的背景下，網絡營銷進入了一個以碎片化的營銷環境為主要特征的新時代。用戶的新的碎片化的閱讀習慣和生活習慣于傳播特點，使網絡營銷面臨新的完全陌生的環境，并且很多傳統意義上行之有效的營銷手段在移動互聯網的背景下面臨著“失聲和失效”，這對于營銷模式和方法以及營銷效果的實現是一個巨大的挑戰。網絡營銷不在像過去那樣，以集約化的媒介推送和推廣就能得到良好的聚合效應和廣告效果，反而，伴隨著社交媒體和而興起的自媒體正在大肆搶奪傳統媒體至高無上的話語權，分散著傳統營銷中媒體資源所擁有的高度集中的注意力。

碎片化的時代的網絡營銷要求我們必須以更加多元化的方式多渠道來深化網絡營銷活動。創新的營銷方式能給用戶帶來更多的陌生感，從而創造出對用戶的吸引力，培養用戶的習慣調動用戶的積極性提升網絡營銷活動的效果。營銷行業在新形勢下完全是一個極具流動性和可能性的行業，它也充滿了危機性，新的環境對于從業人員的學習能力和適應能力提出了巨大的挑戰，網絡營銷成為一個需要不斷學習的行業。

新的場景營銷形式走俏

傳統的網絡營銷，起實現地點是在電視媒體等虛擬的生活化場景中，運用電視廣告的試聽媒體形式給用戶創造虛擬的體驗，從而給觀眾留下一個虛擬的產品印象，并通過廣告的傳播而形成產品印象的傳播與深化，完成產品形象的塑造。在移動互聯網時代，場景營銷的真實性借助于移動互聯網環境下產生的新媒體形式和無與倫比的互動性而得到前所未有的強化。比如說在閱讀的場景中，用戶的習慣，從報紙轉移到了新聞app，于是就產生了新聞app中的信息流廣告。這就是一種非常創新的場景廣告。

歸根結底，是以社交媒體為代表的新媒體賦予了受眾新的話語權和更加擴大的主動性，這才使得用戶在被調動起積極性，在發揮自己主動性的情況下自覺參與了網絡營銷所設置的各種場景的實現，網絡營銷的實現以用戶的參與為標志，而新媒體體的渠道賦予用戶新的話語權和主動性，則是新形勢下網絡營銷成功實現的重要原因。互動以及通過營銷場景充分調動用戶的創造力和能動性是移動互聯網下的網絡營銷的重要關注點。在近日舉行的”新場景新營銷”推啊互動是效果廣告平臺的品牌戰略發布會上，我們就看到了這樣一款創新的互動網絡推廣營銷工具。

用戶主動參與網絡營銷

由于營銷場景的轉換，傳統的營銷的主要平臺是電視廣播媒介以及報紙等傳統的權威的大眾媒介，而移動互聯網背景下的網絡營銷的主要渠道和方式則是各種交互式的社交媒體，且主要以較為破碎的視覺聽覺媒介如：圖片、短視頻等為形式，這和傳統的被動觀看不同，在移動媒體的app中打造新的互動場景擁有豐富的活動形式，并且采用了精細化的運營策略，這大幅度提升了網絡營銷活動廣告的吸引力和互動效果。

通過具有高度趣味性的互動游戲等營銷方式，用實在的權益、獎品或者直接的金錢獎勵的形式調動用戶的行為動力。這種方式大大提高了用戶的參與的積極性，除此之外在實名獎品發放的情況下解決了網絡營銷的一大問題----用戶真實性的問題。并且這種通過互動來進行營銷的形式對于判定真實參與的用戶數量，量化營銷效果而言，具有了前所未有的真實性和準確度。效率的提升的同時也帶來了成本的下降。這也使得整個移動互聯網行業出現了一波新的流量紅利，這種深度運營的思想其實是特別符合移動互聯網的特質的。

網絡營銷的法寶——互動與社交

在傳統的營銷渠道電視媒體和廣播媒體中，營銷的主要目的是品牌曝光，即借助媒體巨大的話語權建立品牌形象，這中方式的缺點是難以監控和轉化。其后大行其道的“效果付費”模式，卻擁有著巨大的成本消耗。推廣與營銷的實質歸根結底是流量的轉化，傳統的營銷方式轉化率低下，要保證效果就需要有大量的流量支撐，這對于媒體的知名度和影響力有一定要求 。但在移動互聯網時代，流量價格急劇上升，好的深挖流量價值是營銷永恒的話題。而游戲與互動社交則是促使流量轉化和保證真實用戶的重要法寶，當一次流量和一次用戶開始使用產品，那么營銷活動就進入到二次營銷的階段，在二次營銷的階段，則只需要企業投入社會化運營的成本，以較低的成本實現同樣數量級別的轉化，從而大幅度降低成本。

隨著移動互聯網開發的深入，人口增長帶來的效益開始消失，對現有用戶和流量的運營就成為營銷的重中之重，而線上互動則是一個非常高效的運營手段。選擇整合各種不同的app位置流量，通過對這些app用戶和使用場景的深挖，通過活動匹配引擎設計出更符合其特質的互動方式，再通過廣告投放引擎起到更良好的效果。這種第三方更專業的平臺對流量進行深度運營的模式可能會對很多以技術為核心的app公司來說是一個福音。值得一提的是通過互動方式挖掘出來的流量實際上是新增流量，是過去被浪費掉的流量的再次利用,所以對于企業來說這種營銷方式更多的是在挖潛,不但成本更低，價值也更高。而廣大app從業者如果在商業化上遇到了瓶頸，其實不妨多去嘗試一下這樣的新型互動營銷平臺，也許會有超出預想的結果發生。